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一種新的娛樂(lè)消費(fèi)模式正在悄然興起。它叫“迷你歌詠亭”或迷你KTV。

或許你并未留意到這一如雨后春筍般出現(xiàn)在大商場(chǎng)、游戲廳的它們，只以為它們是早已在年少時(shí)期玩夠了的大頭貼機(jī)器，或是與這個(gè)時(shí)代格格不入的電話亭。但正是這種在很多人看來(lái)毫無(wú)存在感的東西，已在全國(guó)發(fā)展至超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)。

有人將之稱為“快餐化的商業(yè)碎片”，而它所利用的正是消費(fèi)者逛商場(chǎng)等時(shí)候的“碎片化”時(shí)間。外觀時(shí)尚、微消費(fèi)、線上線下結(jié)合、“體驗(yàn)+分享”等特色，正吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者，以及扎堆而來(lái)的資本進(jìn)入。

價(jià)格不菲

它究竟有何優(yōu)勢(shì)？《法制日?qǐng)?bào)》記者近日特意前去體驗(yàn)了這一新事物。

記者隨機(jī)選擇了一個(gè)品牌，在百度地圖搜索中輸入“友唱”，在北京地區(qū)至少搜出了至少10家連鎖店。

記者選擇了位于新中關(guān)購(gòu)物中心二樓的“友唱”——它在這一樓層處于最顯眼的位置。從購(gòu)物中心中部的觀光電梯里走出來(lái)，首先映入眼簾的即是色彩鮮亮、惹人注目的“友唱·全民K歌”，共有6間依次排開(kāi)的迷你歌詠亭，外形酷似電話亭。

大概是工作日的原因，這里所有的迷你歌詠亭都是空蕩蕩的。習(xí)慣了傳統(tǒng)KTV的人，第一次接觸它，多會(huì)因?yàn)樗矫苄詥?wèn)題而感覺(jué)有所不適。你會(huì)擔(dān)心你在里面的“南腔北調(diào)”被商場(chǎng)里的人聽(tīng)到，雖然已經(jīng)從相關(guān)介紹上知道外頭的人根本聽(tīng)不到。但由于與外界所隔只是一扇透明的門，這種擔(dān)憂多少會(huì)有。

記者選擇了最里面一間，原因正是出于隱私考慮。打開(kāi)門，真正體會(huì)到什么叫做“麻雀雖小，五臟俱全”，傳統(tǒng)KTV里的設(shè)備幾乎一應(yīng)俱全，兩個(gè)高腳凳、兩個(gè)話筒的設(shè)置，都表明這里容得下兩人K歌。

按照指示，記者用微信掃描了大屏幕上的二維碼，即進(jìn)入點(diǎn)歌狀態(tài)。記者隨意選了一首歌，這時(shí)微信里跳出了價(jià)格：12元。據(jù)了解，如果按時(shí)間購(gòu)買套餐，15分鐘套餐的價(jià)格為30元，30分鐘套餐為57元，忙時(shí)價(jià)格還要翻1.5倍。

這與記者的預(yù)期價(jià)格相比，還是明顯偏高。事實(shí)上，價(jià)格偏高一直都是消費(fèi)者吐槽的主要問(wèn)題之一。在一些市面上經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)KTV，能容納三四個(gè)人的小包間，唱一個(gè)小時(shí)的價(jià)位大概在50元左右，價(jià)格只有迷你KTV的一半。

但也有人認(rèn)為貴得值。因?yàn)檠莩Y(jié)束后，歌曲錄音可以直接推送至手機(jī)微信，分享到朋友圈，這就契合了人們的社交需求，抓住了年輕人喜歡在朋友圈進(jìn)行個(gè)人秀的賣點(diǎn)。

用微信掃碼支付后，屏幕左下角立即開(kāi)始倒計(jì)時(shí)。因?yàn)楸灸艿負(fù)?dān)心外人會(huì)聽(tīng)見(jiàn)，所以第一次接觸迷你歌詠亭的記者并不敢肆無(wú)忌憚地大聲歌唱。

如果你并不看重私密性，或者能逾越心理障礙，適應(yīng)這種新模式的話，整個(gè)體驗(yàn)還是很愉快的，至少?gòu)囊繇懶Ч麃?lái)看，并不比傳統(tǒng)KTV差，甚至要優(yōu)于一些KTV。

資本追捧

資本的流向，無(wú)疑是行業(yè)發(fā)展最靈敏的風(fēng)向標(biāo)之一。

資本正在大量涌入迷你歌詠亭的市場(chǎng)。7月20日，星糖miniKTV對(duì)外宣布，公司成立3個(gè)月以來(lái)，已完成天使輪、A輪、A+輪融資，融資總金額1500萬(wàn)美元。此前，唱吧宣布對(duì)咪噠miniK的運(yùn)營(yíng)公司艾美科技投資數(shù)千萬(wàn)元，另一家迷你歌詠亭運(yùn)營(yíng)商友唱也獲得了新三板企業(yè)友寶在線多次增資入股，估值達(dá)數(shù)億元。顯然，迷你歌詠亭正處在“大躍進(jìn)”式發(fā)展的階段。

因?yàn)槭艿?0后年輕人的青睞，迷你歌詠亭的發(fā)展前景目前被看好。

據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2017年中國(guó)線下迷你KTV專題研究報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)線下迷你KTV的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較去年增長(zhǎng)92.7%，增長(zhǎng)幅度較為明顯，并預(yù)計(jì)2018年線下迷你KTV的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到70.1億元，增長(zhǎng)率為120.4%。

對(duì)于這種快速增長(zhǎng)，有人稱之為“野蠻生長(zhǎng)”，在某種意義上也折射了其發(fā)展初期的監(jiān)管滯后，而這是所有新事物都會(huì)面臨的問(wèn)題。